Искусственный интеллект напишет рекламные тексты одному из крупнейших банков США

Возврат к списку

Искусственный интеллект напишет рекламные тексты одному из крупнейших банков США

12.08.2019     

Американский банк Chase запускает новую рекламную кампанию. Тексты для нее напишет искусственный интеллект от стартапа Persado.

Лучше человека

Сотрудники банка провели исследование и выяснили что фразы, которые генерирует искусственный интеллект, привлекают клиентов лучше. Эксперты допустили, что копирайтеры и маркетологи субъективны и отталкиваются от собственного опыта. Но ИИ независим и способен предложить оригинальные решения. 

Вот один из примеров рекламного текста, который написан человеком: 

  • «Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).

Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

  • «It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома).

Чем займется ИИ

Стартап Persado работает с банком два года. В качестве эксперимента искусственный интеллект использовали в рекламе ипотеки и кредитных карт. Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%. 

Новый контракт Chase и Persado заключили на пять лет. Сумма сделки не раскрывается. По условиям договора, система искусственного интеллекта поможет банку с контентом: текстами для медийной рекламы, почтовых рассылок, постов в Facebook. В банке подчеркнули: сотрудничество с Persado не повлияет на структуру компании. А вот вопрос сокращения штата теоретически остается открытым – банк его не комментировал. 

Как это работает

Система, созданная Persado, изучила миллионы маркетинговых сообщений. Глава компании Ван Диамандакис утверждает, что ИИ поможет маркетологам подобрать правильные слова для каждого рекламного сообщения. Это эффективнее, чем традиционное тестирование контента на аудитории.

Система Persado анализирует, на каком языке представители различных социальных групп, учитывает особенности сообщений в разное время и тд. ИИ-маркетолог работает на 25 языках мира и может предоставить каждому клиенту собственную языковую модель. Чем чаще клиент задействует нейросеть, тем лучше она понимает целевую аудиторию. Лингвисты, менеджеры и другие специалисты Persado работают с клиентом параллельно с системой искусственного интеллекта. Это позволяет добиться наилучших результатов. 

Инструменты, созданные Persado, взяли на вооружение 250 маркетологов. Это специалисты из сферы гостеприимства (гостиничный и ресторанный бизнес), а также ритейла и финансов. 



Источник: https://infostart.ru/journal/news/tekhnologii/iskusstvennyy-intellekt-napishet-reklamnye-teksty-odnomu-iz-krupneyshikh-bankov-ssha_1104833/
Автор:
Ксения Шестакова Обозреватель


Комментарии
Избранное Подписка Сортировка: Древо
1. protexprotex 123 12.08.19 18:23 Сейчас в теме
"Написанные нейросетью тексты увеличили переходы на рекламные сообщения на 450%" - это переходы, которые были представлены как сгенерированные ИИ. Вот народ и интересовался что там. Типа - ух ты - ИИ может рекламу делать - давай щелчнем что он там рекламирует. А по поводу, что ИИ не субъективен - тоже неправда. Т.к. ИИ обучается на конкретной выборке. И обезличить эту выборку нельзя, т.к. эта самая выбора сгенерирована человеком, ну или небольшой группой людей очень схожих между собой по папаметрам генерации этой самой выборки.
2. dreamcreal 12.08.19 23:21 Сейчас в теме
Само использование ИИ - дополнительная реклама.
3. vipetrov2 13.08.19 07:48 Сейчас в теме
Занятно, что в таком банке не хватает специалистов. А он наверное входит в топ 5 банков мира. Деградация на лицо. ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение. Для сравнения Алексей Ситников привел к победе Ельцина на выборах в 1996 г., при его рейтинге 4%!!! Или недавний пример с предвыборной компанией Зеленского, это такой высший пилотаж, что Хиллари Клинтон и не снился. Там 1 словом в лозунге не отделаешься. Они меняют состояние общества, постепенно внедряя пошагово определенные стереотипы.
Ziggurat; Fril; +2 Ответить
7. TODD22 18 13.08.19 11:28 Сейчас в теме
(3)
ИИ исходя из статистики добавил в фразу слово "истина", это пипец выдающееся достижение.

Обучили ИИ на кликбейтных заголовках с тизерной рекламы. В РФ были бы варианты:
"Банкиры скрывают, что бы получить льготную ставку по ипотеке просто выпей на ночь три ложки....", "Банкиры удивились когда узнали секрет повышения ставки на депозиты, для этого нужно перед сном съедать .... " и тд
user774630; YanTsys; for_sale; +3 Ответить
10. for_sale 818 13.08.19 19:32 Сейчас в теме
(7)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???
15. TODD22 18 14.08.19 14:52 Сейчас в теме
(10)
Куда нажать-то, чтобы узнать, что съедают банкиры???

Для этого надо стать банкиром, по приданию что бы стать банкиром тебя должен укусить чистокровный банкир, других вариантов стать из 1сника банкиром нет.
12. user712781 10 13.08.19 20:36 Сейчас в теме
(3) а мне нравится рекламный слоган Трампа - "сделаем Америку снова великой", пошагово внедряемые стереотипы вроде "искусственного интеллекта", "побеждающего либерализма успешных и продвинутых" разом слетели на задний план, куда то в сторону Китая, напрягая всех думать, куда им вкладываться и что делать вообще дальше.
4. Ziggurat 48 13.08.19 09:34 Сейчас в теме
«Access cash from the equity in your home» (Доступ к наличным из собственных сбережений у вас дома).
Искусственный интеллект подал ту же мысль иначе. И этот вариант клиенты считают более привлекательным:

«It’s true – You can unlock cash from the equity in your home» (Это правда – вы сможете вывести наличные из своих накоплений прямо у себя дома)

Меня тоже заинтересовало это объявление - как это технически реализовано - курьер принесет наличку?
6. TODD22 18 13.08.19 11:23 Сейчас в теме
(4)Может имеется в виду такой продукт когда ты можешь с депозита снимать часть суммы и тратить не теряя при этом процентов и не закрывая депозит. В наших банках то же есть такие продукты. Что то типа 6% на остаток по карте у одного банка, у другого есть услуга когда можно снимать часть средств, но сумма на депозите должна быть не менее определённой в договоре.
8. Ziggurat 48 13.08.19 12:40 Сейчас в теме
(6) Не думаю, кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги - бумажки или монеты, в вашем доме (in your home) - соответственно у себя дома. Или какая-нибудь непереводимая игра слов - под кэшем подразумеваются деньги в принципе и это реклама клиент-банка, только вряд ли этим кого-то удивишь, особенно в пендосии.
9. TODD22 18 13.08.19 12:42 Сейчас в теме
(8)
кэш (cash) обычно подразумевает наличные деньги

Но cash back на карте это не сдача наличными на кассе.

З.Ы. Кстати да в английском кэш это всегда только наличные, остальное это money.
13. Aggressorak 14.08.19 14:05 Сейчас в теме
(9) А было бы неплохо иметь услугу по привозу налички по адресу. Не хочешь через пол города везти в маршрутке пару лямов - привезёт курьер!
14. TODD22 18 14.08.19 14:37 Сейчас в теме
(13)Так есть такая услуга "инкассация" называется, для физ лиц доступна. Кстати не дорого.
16. Aggressorak 14.08.19 16:09 Сейчас в теме
(14) На сколько я понимаю, это надо заранее снять со счёта деньги и они везут их с тобой. Я писал про то, что деньги с твоего счёта сняли (сам банк) и его же люди тебе привезли их куда то. Тоесть ты сидишь на рыбалке. Проиграл пари на выпивание пузыря белой и должен тут же отдать собутыльнику лям. А его нет. И тут мальчики по вызову привозят мешочек ярких оранжевых бумажек. И ты такой счастливый "На Володька, выиграл". Как то так.
11. YanTsys 12 13.08.19 19:55 Сейчас в теме
(4) Заинтриговали, проверил, если такая услуга у нас на рынке и есть, то быстро не находится ни "снятие наличных со счета из дома", ни "доставка банкомата на дом"
5. _MavR_ 13.08.19 11:17 Сейчас в теме
Скорее всего заявку на получение наличных составить можно или со счета на карту средства перевести. Это жеж реклама...
Оставьте свое сообщение

См. также

Аэропорт «Внуково» отказался от электронных посадочных талонов из-за законодательства 1

Новость Законодательство Цифровая экономика

«Внуково» перестал пускать в самолеты пассажиров с электронными посадочными талонами. Остальные российские аэропорты по-прежнему используют цифровые билеты. 

вчера в 17:28    707    VKuser24342747    5       

У кроссплатформенной библиотеки разработки Qt появился свой магазин модулей и дополнений 2

Новость Языки программирования

Qt Company запустила официальный магазин дополнений и модулей для Qt: популярный фреймворк используют для создания ПО на С++, но существуют привязки решения к другим языкам.

вчера в 09:55    460    user1015646    5       

Apple изменит политику презентации моделей 1

Новость Apple Гаджеты

С момента выпуска первого смартфона – в 2007 году – Apple презентовала свои новинки раз в год. В агентстве JP Morgan предположили, что к 2021 году стратегия изменится: компания начнет презентовать новинки дважды в год.

10.12.2019    446    Bukaska    2       

Nvidia не будет поддерживать macOS в следующем обновлении CUDA 4

Новость Apple MacOS Видеоигры

Новую версию платформы параллельных вычислений CUDA нельзя будет установить на macOS. Nvidia приняла решение, которое в перспективе может повлиять на качество работы программ с тяжелой графикой и сложными вычислениями на компьютерах Apple. 

09.12.2019    533    user1015646    2       

Свой Space, свои правила: JetBrains представил новый сервис для командной работы 5

Новость git Управление проектами

Компания JetBrains анонсировала новый сервис для организации командной работы. Продукт от разработчика с российскими корнями получил название Space.

09.12.2019    743    user1015646    12       

Huawei Mate 30 стал первым телефоном компании без деталей из США 2

Новость Android Гаджеты

Компания Huawei выпустила первый смартфон, собранный без американских комплектующих. Тем не менее, компания все еще продолжает бороться против санкций США. 

09.12.2019    750    VKuser24342747    1       

Инфостарт и electroNeek запускают программу роботизации процессов для малых и средних предприятий 19

Новость Автоматизация Инфостарт

Инфостарт заключил партнерский договор с компанией electroNeek – разработчиком  программного обеспечения для автоматизации повторяющихся бизнес-задач. Наша цель – сделать роботизированную автоматизацию процессов (RPA) доступной. 

06.12.2019    1252    user997184    7       

Проект Verona: Microsoft перепишет часть Windows на новом языке 6

Новость Microsoft Языки программирования

Microsoft запустила экспериментальный проект по разработке собственного языка программирования Verona, основанного на Rust.

05.12.2019    1161    user1015646    6       

Nokia создала ПО для программирования интернете вещей на базе Tarantool 3

Новость СУБД Mail.Ru Инновации

Модуль позволит разрабатывать ПО для систем промышленного интернета вещей. Он включает инструменты для управления интеллектуальными средами и обеспечивает взаимодействие IOC с граничными облачными приложениями. 

02.12.2019    673    user1015646    6       

Google пожаловался на разработчиков игр из-за неудачного старта сервиса Stadia 2

Новость Google Видеоигры

Облачный сервис Google Stadia не оправдал ожидания игроков. Он не позволяет запускать игры в разрешении 4K, имеет большую задержку ввода и приводит к перегреву плеера Chromecast.

02.12.2019    928    VKuser24342747    5       

В России и Европе закончились адреса IPv4 4

Новость Интернет

«25 ноября 2019 года, мы сделали окончательное распределение / 22 IPv4 по последним оставшимся адресам в нашем доступном пуле. Теперь у нас закончились адреса IPv4», – сообщает один из пяти глобальных интернет-регистраторов RIPE NCC. 

28.11.2019    1311    user1015646    0       

Российский офисный пакет исключили из реестра отечественного ПО за плагиат  3

Новость Госзакупки Импортозамещение

Пакет офисных программ AlterOffice исключили из Реестра российского программного обеспечения. В нем нашли признаки клонирования зарубежного аналога LibreOffice с открытым исходным кодом.

27.11.2019    1849    user1015646    9       

В скрипты на Python добавили эмодзи 4

Новость Языки программирования

Разработчик Гейр Арне Хьелле решил привнести в программирование на Python больше красок: он создал проект, который позволяет использовать эмодзи в коде.

27.11.2019    1138    user1015646    12       

Власти готовят механизмы для конфискации криптовалют 3

Новость Блокчейн Криптовалюта

До конца 2021 года МВД разработает механизм ареста и конфискации криптовалют. У инициативы две проблемы: сначала криптовалюты нужно легализовать, а затем – заставить иностранные биржи выдать криптовалюту.

26.11.2019    1357    user-programmist    114       

Apple внедрит новую методологию тестирования из-за проблем iOS 13 3

Новость Apple Мобильные приложения

Проблемы iOS 13 заставили Apple изменить подход к выпуску новых версий операционной системы. Новые непроверенные функции ОС можно будет отключить.

26.11.2019    906    VKuser24342747    3       

Новый уровень сложности: «Змейку» скрестили с «Тетрисом» 5

Новость Видеоигры

В магазинах приложений найдутся «Тетрисы» и «Змейки» на любой вкус. Но французский разработчик Грегуар Диварет-Шо пошел дальше: он скрестил две популярные игры в одном окне.

25.11.2019    1325    user1015646    5       

OneScript 1.2.0: разрабатывать скриптовые библиотеки на языке 1С стало проще 37

Новость Языки программирования

В новой версии OneScript 1.2.0 значительно доработан отладчик, реализованы условные директивы препроцессора в зависимости от операционных систем, улучшена диагностика модулей, скомпилированных в exe.

22.11.2019    3880    vikad    11       

Правительство выделит миллиарды рублей на сквозные технологии  4

Новость Инновации Цифровая экономика

Российские разработчики могут претендовать на получение грантов до миллиарда рублей. Субсидии будут выдаваться на конкурсной основе.

22.11.2019    1449    Bukaska    5       

Создатель С++ сожалеет, что код биткоина написан на его языке 6

Новость Блокчейн Криптовалюта

Разработчик языка программирования С++ Бьерн Страуструп считает, что у биткоина нет будущего. Программист сожалеет, что код криптовалюты написан на С++.

20.11.2019    2102    user1015646    12       

GitHub запустил мобильное приложение 3

Новость GitHub

Сервис хранения репозиториев кода GitHub решил запустить мобильное приложение. Оно позволит выполнять основные операции со смартфона, а значит, расширит возможности для разработчиков.

20.11.2019    1018    user1015646    0       

Большой отчет GitHub: 40 млн пользователей от США до Антарктиды и победа Python над Java 5

Новость GitHub Языки программирования

Хостинг репозиториев GitHub опубликовал новый годовой отчет – Octoverse 2019. За год аудитория ресурса выросла до 40 млн пользователей, а код на Python стали загружать чаще, чем на Java. 

19.11.2019    1472    user1015646    5       

Российские ИТ-гиганты объединились ради развития рынка искусственного интеллекта 3

Новость Искусственный интеллект

Шесть крупных российских ИТ-компаний договорилось о сотрудничестве в сфере машинного обучения. Альянс займется обучением кадров, помощью в разработке нейросетевых технологий и их продвижением за рубежом.

15.11.2019    2592    VKuser24342747    68       

Языку программирования Go исполнилось 10 лет 3

Новость Google Языки программирования

Десять лет назад компания Google представила многопоточный компилируемый язык программирования Go, или Golang. Разработчики не рассчитывали на успех предприятия, но надеялись привлечь внимание к особому способу структурировать выполнение кода. 

14.11.2019    1932    user1015646    5       

Банк «Ростеха» выделил 520 млн рублей на разработку устройств на «Эльбрусах» 1

Новость Импортозамещение Эльбрус

«Новикомбанк» выделил разработчикам компьютеров на базе «Эльбруса» более полумиллиарда рублей в виде кредитов и банковских гарантий. Эта сумма превышает годовую выручку ИТ-организации. 

14.11.2019    1576    VKuser24342747    22       

Нет ошибкам прошлого: Windows 10 получила очередной большой апдейт 2

Новость Windows Microsoft

Microsoft представила крупное обновление Windows 10, которое исправляет многие проблемы операционной системы. Пользователи смогут получить его в течение двух ближайших недель.

13.11.2019    2193    VKuser24342747    1